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细探手游行业发展历程 或成寡头垄断局势

作者: 来源:野猪玩 发表时间:2014-08-17

导读:细探手游行业发展历程 或成寡头垄断局势介绍了<p>   近年来,随着手游行业井喷式的发展,越来越多的开发商、发行商、渠道商蜂拥而至,使得整个行业表面看来“钱”途似锦,门庭若市,然在这迅猛发展的背后同样蕴含着各种的血腥,其残酷程度远远胜

   近年来,随着手游行业井喷式的发展,越来越多的开发商、发行商、渠道商蜂拥而至,使得整个行业表面看来“钱”途似锦,门庭若市,然在这迅猛发展的背后同样蕴含着各种的血腥,其残酷程度远远胜过端游和页游。在游戏发展的历程中,端游从蓝海到红海用了十年,页游用了三至五年,而手游从萌芽到发展仅仅用了两年的时间,在被压缩的时间里,手游行业的竞争情况异常的凶猛,开发商、发行商、渠道商三方博弈却渐趋明朗。草根开发者的暴利机会不再,所谓的“大作”迭起,手游市场的也渐渐地从开发商主导转型为渠道商主导。未来的手游行业,或会走上端游的老路成为寡头占有绝大部分市场份额的垄断红海。那么届时,草根开发者,独立开发者的手游致富梦只恐怕会渐渐崩解。

  回顾手游近年来的发展历程,可以分为四个时期。但令人惊讶的是,从萌芽到成熟每个阶段的过渡都非常的迅速。开发商、发行商、渠道商这个铁三角,在手游产业发展的过程中所扮演的角色和地位不断改变,从微妙的平衡到一面倒式的倾斜。加上传统企业资本的强势入驻,使得整个行业规模迅速扩大,却也造成行业内部的不断洗牌,谁将在最后一统手游市场? 

  I时期:手游衍生 百花齐放

  手游萌芽之期或追溯与JAVA单机时代,广为人知的像素类贪吃蛇和俄罗斯方块,当年笔者也就拿着板砖诺基亚玩得不亦乐乎。不过由于硬件设施和互联网的技术等原因,手游并不如现在那么普遍和流行。之后很长的一段时间里,手游的发展伴随着移动硬件设备和互联网的发展进行,真正爆发的时间,可以算在2012年底和2013年的上半年,那时手游产品无论在创意上玩法上还是在美术上都非常的新颖独到,整个手游市场趋于百花齐放。

  II时期:发行商、渠道商脱颖而出

  而在手游爆发的时候,在大量的独立小型手游开发商破冰前行赚到了手游行业的第一桶金,手游产品内容趋向于休闲的小游戏,最为突出的则为《我叫MT》、《时空猎人》、《二战风云》、《大掌门》等手游产品,伴随着骄人的成绩与过亿的流水,乐动卓越、银汉游戏、顽石互动和玩蟹科技一跃成为手游界的明星厂商,在这个时期,作为内容提供者的开发商成为了手游利润的掌控者,手游行业内大部分的资金都直接流向了开发商本身。也由于知名游戏产品的品牌通过玩家群与玩家群之间的传达,在这个最好的时代,良好的口碑也为游戏赢得空前的宣传效果。

  此时,有远见的开发商则早早布局转化为开发+发行的模式,开始发行运营自身研发的游戏,其他大量的中小型手游开发商则更专于手游产品的开发。随着时间的推移以及海量产品的出现,市场上同质化的产品也是蜂拥而至,行业竞争力遽然加大。大厂商开始利手上的资源展开铺天盖地的渠道宣传,从而增加游戏产品的曝光率。而为了在这个暴利的手游市场上分一杯羹,不同的渠道商也开展了的各自的竞争,争相通过更低的分成比例和更广阔的推广通道吸引发行商发行自己的游戏。

  至此,开发商、发行商、渠道商三方博弈正式开始。虽然在初始阶博弈的天平始终倾斜在发行商的一方,可惜无奈的是,对于中小型开发团队来说的,他们开发的产品立足点越来越小。原创的产品瞬间就冒出了几个同类型的山寨产品,更好的桥段也不敌同行的神来一抄。虽然也存在一夜爆红的游戏,但要有持久的盈利能力还是需要依靠渠道进行的推广。

  III时期:传统巨头强势接入

  手游行业天文数字般的盈利持续爆发,月千万流水已经不再是新鲜事,过亿的流水才能继续刺激媒体们的眼球。这个新兴的游戏市场犹如鲜血战场,光是腥味就能吸引到森林里的狼群入侵。半年来十余宗并购案,揭示着资本市场嗅到手游行业近乎变态的利润,并开始以最原始血腥的方式强行接入,资本收购。

  先是掌趣科技8.1亿收购动网先锋100%股份后有华谊兄弟又以6.72亿元收购银汉科技50.88%股份,再有星辉车模8.15亿元收购天拓科技100%股份……单2013年就有16起传统巨头入驻游戏企业收购案,在这个时期,传统企业通过收购、投资、联合开发的方式强势的插入到手游行业,打破了手游行业三方博弈的平衡,搅乱了各个企业原始的布局,加剧了手游行业的发展速度。以传统企业最有利的资本运作玩转整个手游市场。

  IV时期:发行渠道天平倾斜

  在这个大量公司入驻到手游市场的时期,原先这些被收购的小团队成为被投资的小老板,分散了企业更加多的业务线,承担投资人的盈利责任。然而,其中不少是“一夜爆红“而获得巨大利润的团队,在产品研发上或许占有不少的优势,可是随着团队的壮大,在管理方面是否能够跟上手游市场变化的速度值得商榷。

  丰富产品线确实能够扩大企业的利润模式,但相对传统的游戏来说,手机游戏的产品的生命周期并不如端游这么长久。这样的特性令更多的团队选择了以“快餐“的眼光看待手游的研发,而忽略了游戏的品质、各种细节上的处理。或许开一开始的时候可以凭借着运气开发出世间难有的神级产品,但随着产品线的深入,越来越多的雷同产品出现,不如理想的产品质量与成绩,让这些产品犹如石沉大海出现就匿迹在茫茫的手游新品当中。面对开始下架的盈利,更多的公司开始选择依靠渠道进行大量的推广,坐拥庞大用户基数群的渠道商渐渐在这场博弈中占据优势的位置。

  V时期:百花齐放VS寡头垄断

  “得渠道者,得天下”古往今来这句商业名言在新兴的手游行业里再一次得到验证。渠道商开始选择合适的发行商进行产品的联合推广,帮助大厂商巩固自身的地位。而对于中小型开发团队来说,昔日的爆红机会成为了追逐的幻影。暴利不在,而自身产品的盈利渐渐依附在渠道商之下。

  过往百花齐放的手游格局渐渐融合成了渠道占绝对主导,市场的份额争夺战更多的在几大渠道商之间进行,而发行商的寡头日渐露出水面,剩下的开始艰难的维持阶段。然而在大量的手游媒体出现之际,意味着行业已逐渐规范化,进入产业链的完善阶段。

  当然,市场上也并不缺乏新的产品。独立开发者以及小型的团队会继续为手游市场提供新鲜的血液。然而,但是绝对赚钱的明星产品将永远掌握在大发行商或渠道商的手中。寡头将继续统治着手游的市场,直到有新一代的游戏平台的兴起。

  结语:在整个手游行业的发展中,无论是开发商、发行商、渠道商之间的拉锯战还是各大企业之间的收购热潮,都难以避免的出现两极分化,部分有研发实力并被资本看中的公司将过的越来越好,在市场中形成竞争力,并有力量出高品质的游戏大作。而中小公司则面临越来越大的生存的压力,最终将在竞争中被淘汰。至此可以预想在未来的时间里,整个手游市场渠道极有可能从“百花齐放”进入到“寡头垄断”格局。而如何在渠道寡头格局下生存发展,将成为中国手机游戏CP们需要共同面对的问题。

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